OCAMPO-VILLEGAS, María Cristina. La autorreferencia como estrategia comunicativa de la organización Comité de Cafeteros del Quindío. []. , 25, 58, pp.37-48. ISSN 0121-5051.  https://doi.org/10.15446/innovar.v25n58.52423.

^les^aLa imagen y el prestigio de la institucionalidad cafetera en Colombia han cambiado a lo largo de los ochenta y siete años de existencia de la agremiación. En los últimos veinte años del siglo XX, gran parte de los caficultores identificaron a los Comités de Cafeteros y a la Federación como salvadores y orientadores de su quehacer cotidiano. Aunque esta imagen y este prestigio estuvieron ligados a las acciones económicas adelantadas, la comunicación y, en particular, el uso de la autorreferencia como mecanismo persuasivo, fueron herramientas utilizadas para conseguir cohesión y apoyo de los campesinos que constituían las bases. El presente trabajo analiza el uso de la autorreferencia dentro de las estrategias de comunicación que adelantó el Comité de Cafeteros del Quindío con los campesinos cultivadores, en el periodo 1992-2010. La investigación, de carácter descriptivo, se realizó a partir del análisis de la columna "Cafetero con Garra", publicada en el periódico institucional Actualidad Cafetera. Se destaca el marcado interés de la agremiación por reforzar en los caficultores el sentido de alto estatus de la actividad, reconocer la importancia económica y social del café y resaltar las ventajas que tiene el ser un buen cafetero, según criterios de la organización. Con este trabajo se pretende rescatar algunas estrategias comunicativas que pueden contribuir a mejorar las relaciones que las organizaciones gremiales campesinas realizan con sus bases, en la actualidad.^len^aImage and prestige of coffee institutions in Colombia have changed during the 87 years of the Quindio Coffee Growers Committee. In the last twenty years of the 20th century, a great number of coffee farmers recognized their committees and the Colombian Coffee Growers Federation as saviors and advisers. Although this image and this prestige were connected to advanced economic actions, communication, and especially the use of self-referencing as a persuasive mechanism, these were tools used to obtain cohesion and support from the coffee producers who were building the foundations for this type of organizations. This study analyzes the use of self-referencing within the communication strategies used by the Quindio Coffee Growers Committee with their affiliated producers for the period 1992-2010. The research, which is of a descriptive type, was based on the analysis of the opinion column "Cafetero con Garra", published in the institutional newspaper Actualidad Cafetera. It focuses on the union's significant interest in reinforcing coffee growers sense of value for their activity, recognize the economic and social importance of coffee and highlight the advantages of being a good coffee grower, according to the organization's criteria. This work expects to rescue some communication strategies that can contribute to improving the current relationships between union organizations of coffee producers and their members.^lpt^aA imagem e o prestígio da institucionalidade cafeeira na Colômbia mudaram ao longo dos 87 anos de existência da agremiação. Nos últimos 20 anos do século XX, grande parte dos cafeicultores identificaram os Comitês de Cafeeiros e a Federação como salvadores e orientadores de seu fazer cotidiano. Embora essa imagem e esse prestígio estivessem ligados às ações econômicas realizadas, a comunicação e, em particular, o uso da autorreferência como mecanismo persuasivo, foram ferramentas utilizadas para conseguir coesão e apoio de membros dos camponeses que constituíam as bases. O presente trabalho analisa o uso da autorreferência dentro das estratégias de comunicação que o Comitê de Cafeeiros do Quindío realizou com os camponeses cultivadores no período de 1992-2010. A pesquisa, de caráter descritivo, foi realizada a partir da análise da coluna Cafetero con garra, publicada no jornal institucional Actualidad Cafetera. Destaca-se o marcado interesse da agremiação em reforçar nos cafeicultores o sentido de alto status da atividade, reconhecer a importância econômica e social do café e ressaltar as vantagens que tem ser bom cafeeiro, segundo critérios da organização. Com este trabalho, pretende-se resgatar algumas estratégias comunicativas que podem contribuir para a melhoria das relações que as organizações gremiais camponesas realizam com suas bases na atualidade.^lfr^aL'image et le prestige de l'institutionnalité des producteurs de café en Colombie ont évolué au cours des quatre-vingt sept ans d'existence de la corporation. Dans les vingt dernières années du XXe siècle, la plupart des agriculteurs ont identifié les comités des producteurs de café et la Fédération comme leurs sauveurs et les conseillers de leur travail quotidien. Bien que cette image et cette réputation aient été liées aux actions économiques prises, la communication, et très particulièrement l'emploi de l'auto-référenciation comme un mécanisme de persuasion, furent des outils employés pour réaliser la cohésion et le soutien des membres paysans qui en constituaient les bases. Cet article analyse l'usage de l'auto-référenciation au sein des stratégies de communication employées par le Comité des Producteurs de Café du Quindío avec les paysans cultivateurs dans la période 1992-2010. La recherche, au caractère descriptif, a été réalisée à partir de l'analyse de la rubrique « Cafetero con Garra » (« Le Caféier vigoureux »), publiée au journal institutionnel Actualidad Cafetera (Actualité caféière). Il faut signaler le vif intérêt de la corporation pour renforcer, chez les cultivateurs de café, le sentiment du haut statut social de l'activité, reconnaître l'importance économique et sociale du café, et mettre en évidence les avantages d'être un bon producteur du produit, selon les critères de l'organisation. Ce travail vise à reprendre quelques stratégies de communication qui peuvent contribuer à l'amélioration des relations que les organisations paysannes effectuent aujourd'hui auprès de leurs bases.

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