Innovar
ISSN 0121-5051
SANCHEZ-GUTIERREZ, José; VAZQUEZ-AVILA, Guillermo MEJIA-TREJO, Juan. LE MARKETING ET LES ÉLÉMENTS QUI INFLUENT SUR LA COMPÉTI-TIVITÉ DES MICRO, PETITES ET MOYENNES ENTREPRISES COMMER-CIALES À GUADALAJARA, AU MEXIQUE. []. , 27, 65, pp.93-106. ISSN 0121-5051. https://doi.org/10.15446/innovar.v27n65.65064.
À l'échelle mondiale, les micro, petites et moyennes entreprises affrontent le défi de survivre et essayent d'effectuer des activités qui im-pliquent la création d'une valeur supérieure au client en quête d'un avan-tage concurrentiel. En ce sens-là, cet article vise à définir la corrélation entre les facteurs clé du marketing qui ont un impact sur la compétitivité des micro, petites et moyennes entreprises du commerce de détail (vête-ments) à Guadalajara, avec l'application de 380 enquêtes avec des diri-geants ou gérants des entreprises au moyen d'équations structurelles pour mesurer l'interaction des variables.
: marketing; stratégies de marketing; compétitivité; micro; pe-tites et moyennes entreprises; secteur du commerce de détail.