DIAZ-ARIZA, Diana Marcela; GARCIA-CASTIBLANCO, Claudia Paola    PINZON MUNOZ, Carlos Andrés. Programas gubernamentales para la internacionalización de las empresas: una reflexión desde el caso del sector de cosméticos y productos de aseo en Bogotá. []. , 29, 71, pp.69-78. ISSN 0121-5051.  https://doi.org/10.15446/innovar.v29n71.76396.

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Para las empresas es cada vez más importante acceder a los mercados internacionales, a fin de expandirse y hacerse más competitivas. El uso de estrategias verdes en la organización ha sido planteado como un diferenciador del producto que le permitirá a la empresa ingresar más rápidamente a mercados extranjeros, en particular norteamericanos y europeos. Dados los dos programas del Gobierno colombiano que van orientados tanto al fortalecimiento empresarial -Programa de Transformación Productiva (PTP)- como a la implementación de estrategias verdes en las firmas -Plan Nacional de Negocios Verdes (PNNV)-, el objetivo de este trabajo es dar cuenta de las percepciones de los empresarios de un sector particular sobre el desarrollo de dichos programas, y reflexionar sobre la importancia que tiene el uso de las estrategias verdes en la internacionalización de las empresas, de manera específica para el sector de cosméticos y productos de aseo en Bogotá.

Accessing the international markets is becoming more and more critical for companies as this allows them to expand and grow more competitive. The use of green strategies within the organization has been proposed as a product differentiator that will allow companies to access international markets more rapidly; particularly North American and European markets. Considering two programs of the Colombian Government aimed at corporate strengthening -Productive Transformation Program (FTP)- and the implementation of green strategies within businesses -National Green Business Plan (NGBP)-, the purpose of this study is to account for the opinions of entrepreneurs in a particular sector on the development of such programs and reflect on the importance of using green strategies in the internationalization of companies, specifically for the cosmetics and toiletries sector in Bogota.

Para as empresas é cada vez mais importante acessar os mercados internacionais a fim de que se expandam e se tornem mais competitivas. O uso de estratégias verdes na organização foi apresentado como um diferenciador do produto que permitirá que a empresa ingresse mais rapidamente nos mercados estrangeiros, particularmente norte-americanos e europeus. Dados os dois programas do Governo colombiano que estão orientados tanto ao fortalecimento empresarial - Programa de Transformação Produtiva (FTP) - quanto à implementação de estratégias verdes nas empresas - Plano Nacional de Negócios Verdes (PNNV) -, o objetivo deste trabalho é abarcar as percepções dos empresários de um setor particular sobre o desenvolvimento de tais programas e refletir sobre a importância que o uso das estratégias verdes tem na internacionalização das empresas, de maneira específica para o setor de cosméticos e produtos de limpeza em Bogotá.

Pour les entreprises, il est de plus en plus important d'avoir accès aux marchés internationaux, pour se développer et devenir plus compétitif. L'utilisation de stratégies vertes au sein de l'organisation a été proposée en tant que différenciateur de produits, ce qui permettra à la société d'accéder plus rapidement aux marchés étrangers, en particulier aux marchés nord-américain et européen. Compte tenu des deux programmes du gouvernement colombien qui visent à la fois le renforcement des activités -Programme de transformation productive (FTP) - et la mise en œuvre de stratégies vertes dans les entreprises - Plan national d'entreprise écologique (PNNV) -, le but de ce travail est de rendre compte des perceptions des entrepreneurs d'un secteur particulier sur le développement de tels programmes, et de réfléchir sur l'importance de l'utilisation de stratégies vertes dans l'internationalisation des entreprises, en particulier dans le secteur des cosmétiques et des produits de toilette à Bogota.

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