CRISTANCHO TRIANA, Gerson Jaquin; LOPEZ DIAZ, Alejandra; MUNOZ MERCHAN, Erika Julieth    VIGOYA NARANJO, Jennifer Catherine. Análisis comparativo de la personalidad en las marcas de alimento para mascotas en la ciudad de Bogotá. []. , 24, 42, e06.   26--2022. ISSN 0124-4639.  https://doi.org/10.12804/revistas.urosario.edu.co/empresa/a.10786.

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La personalidad de marca es una percepción ampliada que tiene el consumidor hacia las marcas, lo que involucra una relación con este y se fundamenta en aspectos relacionados en la compra como el precio, la calidad o el sabor; pero asociar características de personalidad y emocionalidad a la marca genera una percepción interesante que define el mismo consumidor. Por ello este artículo tiene como objetivo identificar la personalidad de marca percibida hacia las marcas de alimento para mascotas, perros y gatos, por parte de sus dueños en la ciudad de Bogotá. Para esto se llevó a cabo un estudio descriptivo y de corte transversal, a través de la aplicación de un instrumento a 388 personas dueñas de mascotas perros y gatos. Entre los resultados se destacó el reconocimiento como uno de los principales rasgos de personalidad que identifican a estas marcas de alimentos, ya que es un factor que sí influye en la decisión de compra y si el consumidor es de un nivel socioeconómico menor, logra percibir o identificar más fácil los rasgos de personalidad en las marcas.

Brand personality is an expanded perception that the consumer has towards brands, which involves a relationship with this, and that is based on aspects related to the purchase as it is the: price, quality or taste, but however, associating personality characteristics and emotions to the brand generates an interesting perception that defines the consumer himself themselves. For this reason, this the article aims aimed to identify the brand personality, perceived for of dog and cat pet food brands by their owners in the city of Bogotá. For this, a descriptive and cross-sectional study was carried out, through the application of an instrument to 388 people who owned pets, dogs, and cats. Among the results, recognition was highlighted as one of the main personality traits that identify these food brands, since it is a factor that does influences the purchase decision and if the consumer has a lower socioeconomic level, and manages to perceive more easily the personality traits of the brands.

A personalidade da marca é uma percepção ampliada que o consumidor tem em relação às marcas, que envolve um relacionamento com ela, e se baseia em aspectos relacionados à compra como preço, qualidade ou sabor. Entretanto, associar características de personalidade e emotividade à marca gera uma percepção interessante que é definida pelo próprio consumidor. Portanto, este artigo tem como objetivo identificar a personalidade de marca percebida pelo consumidor para marcas de alimentos de cães e gatos por seus proprietários, na cidade de Bogotá. Para isso, foi realizado um estudo descritivo e transversal, por meio da aplicação de um instrumento a 388 proprietários de cães e gatos de estimação. Entre os resultados, destacou-se o reconhecimento como um dos principais traços de personalidade que identificam essas marcas de alimentos, pois é um fator que influencia na decisão de compra, e, se o consumidor for de nível socioeconômico mais baixo, consegue perceber melhor ou mais facilmente traços de personalidade nas marcas.

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