OTERO GOMEZ, María Cristina; GIRALDO PEREZ, Wilson    GIRALDO PEREZ, Iván Darío. Communication determinants for the development of markets that target the young men of Villavicencio, Colombia. []. , 14, 2, pp.15-24. ISSN 1692-5858.  https://doi.org/10.15665/re.v14i2.787.

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This research aims to identify communication factors that help in the development of markets for young people. To accomplish this, we use instrumental variables that closely relate to communication with young people from Villavicencio: direct marketing, promotion, sales, public relations, advertising and digital media. Using SPSS, we present data in two blocks. The first corresponds to the analysis of all the young people in the city while the second makes a comparison between young people from low socio-economic level with those in medium to high levels.

La investigación tuvo como objetivo identificar los elementos de la comunicación que ayuden al desarrollo de mercados juveniles en Villavicencio. Se aplicó un instrumento cuyas preguntas estaban relacionadas con las comunicaciones y las variables: marketing directo, promoción de ventas, relaciones públicas, publicidad y medios digitales. Los datos se procesaron en el software SPSS y los resultados se presentan en dos bloques. El primero analiza a todos los jóvenes de la ciudad y el segundo hace una comparación entre los jóvenes del nivel socioeconómico bajo y los del nivel medio-alto. Se infiere que para establecer el contacto, y trasmitir el mensaje a este segmento es necesario desarrollar una comunicación fuera de lo tradicional que permita captar y retener su atención

O objetivo da pesquisa era identificar os elementos da comunicao que ajude ao desenvolvimento de mercados juvenis em Villavicencio. Aplicouse um instrumento que as perguntas estavam relacionadas com as comunicaoes e as variáveis: marketing direto, promoao de vendas, relaoes públicas, publicidade e meios digitais. Os dados foram processados no software SPSS e os resultados apresentados em dois blocos. O primeiro analisa todos os jovens da cidade e o segundo, faz uma comparao entre os jovens do nível socioeconomico baixo e os do nível médio-alto. Se infere que, para estabelecer o contato, e transmitir a mensagem a este segmento, é necessário desenvolver uma comunicao fora do tradicional que permita captar e reter a sua atenao.

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