Abstract

BLAZQUEZ, Miguel  and  PERETTI, María Florencia. Modelos para gerir a sustentabilidade das organizações através da rentabilidade, adaptabilidade e imagem (RAI). estud.gerenc. [online]. 2012, vol.28, n.125, pp.40-50. ISSN 0123-5923.

O presente artigo tem por objectivo apresentar uma ferramenta denominada hexágono de imagem que, juntamente com a ferramenta dos hexágonos de utilidade rentabilidade, desenvolvida anteriormente, pretende servir de base à gestão da sustentabilidade, para alcançar um equilíbrio dinâmico entre ambos os aspectos: rentabilidade e imagem. A metodologia empregue compreende uma síntese da base teórica da investigação, consistente numa revisão bibliográfica e posterior proposta sobre os conceitos e implicações de imagem e rentabilidade como determinantes da sustentabilidade organizacional. Como resultado constroem-se as bases lógicas e conceptuais do hexágono de imagem que se complementa com o anteriormente desenvolvido hexágono de utilidade rentabilidade para operacionalizar de forma integrada a sustentabilidade organizacional.

Keywords : Imagem organizacional; Sustentabilidade organizacional; Responsabilidade social empresária; Instrumento de gestão; Hexágono de imagem.

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