Abstract

SOARES RASLAN, Eliane Meire  and  GUILHERME FERREIRA, Gabriel. Interacción y convergencia de medios: storytelling en Apple comercial. anagramas rumbos sentidos comun. [online]. 2021, vol.19, n.38, pp.225-254.  Epub Mar 08, 2021. ISSN 1692-2522.  https://doi.org/10.22395/angr.v19n38a11.

El presente trabajo es un resultado parcial del Grupo de estudio Prolim - Procesos e idiomas de las imágenes de los medios - CNPq, cuyo principal objeto de estudio es la banda sonora del comercial navideño de 2018 de Apple, titulado “Share Your Gifts” - traducción “Comparte tus regalos”, analizando la interacción de los medios con el consumidor desde la producción y distribución en storytelling. El uso del formato Storytelling en su comercial navideño de 2018 empleó una banda sonora que se destaca como una conexión emocional entre la marca y el sujeto, lo que contribuye a sus relaciones con el mercado, algo que nos lleva a constatar la interferencia y atención que se les presta a nuestros interlocutores desde la banda sonora utilizada. Comenzamos con el método de análisis del discurso, comprobamos a través del análisis de este video que la forma en que los interlocutores transmiten un mensaje interviene directamente en la historia contada por la empresa, de esta manera, nos damos cuenta de que es necesario entender las técnicas utilizadas en storytelling en la campaña, así como las prácticas mediáticas. y marketing para fortalecer la marca, influencia directa en la relación entre sujeto y medio. En este intercambio de medios de comunicación también se tienen en cuenta cuestiones emocionales, presentes en esta banda sonora de la narración, que forma parte de esta corriente comunicativa globalizada; al mismo tiempo, verificamos el mensaje en su formato de difusión que destaca entre las grandes marcas y sus influencias mediáticas. Entendemos que el uso del storytelling se ha convertido en uno de los medios de convergencia comunicacional de las grandes marcas, tienden a enfocarse en la interacción mediática con el tema y apalancar el posicionamiento de estas marcas en el mercado, además se descubrió que el consumidor actual también se ha convertido en el portavoz de la difusión en línea, un consumidor activo que influye directamente en estas mediaciones de mensajes.

Keywords : medios de comunicación; mediación en internet; difusión de la cultura; relaciones en la narración; banda sonora y consumidor.

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