Abstract

SANDOVAL-DIAZ, JOSÉ SEBASTÍAN  and  NEUMANN LANGDON, PATRICIO ALEJANDRO. Intención de Compra de Productos Ecológicos en Consumidores Chilenos: Comparación de Tres Modelos por Ecuaciones Estructurales. Rev. colomb. psicol. [online]. 2023, vol.32, n.1, pp.41-50.  Epub Aug 22, 2022. ISSN 0121-5469.  https://doi.org/10.15446/rcp.v32n1.92739.

El objetivo del presente estudio fue comparar los modelos de teoría de acción razonada (TAR), teoría de comportamiento planificado (TCP) y su forma extendida (TCPE), para predecir la intención de compra de productos ecológicos en consumidores chilenos. Se encuestaron 500 personas y se estableció un análisis de fiabilidad interjuez, validez discriminante, convergente y de constructo a través de modelos de ecuaciones estructurales (SEM). Los resultados señalan que el modelo TCPE es útil para explicar la intención de comportamiento de consumo ante productos verdes con base en una triple línea de fondo, cuya principal contribución es el efecto indirecto de PA sobre el modelo. De las tres variables, se evidencia que el CCP era la predictora más fuerte de la intención de compra, seguida de la actitud. En conclusión, tanto el modelo TCPE como el instrumento de intención de compra de productos verdes contribuyen a la ampliación de estudios sobre el comportamiento del consumidor en marketing sustentable en Chile.

Keywords : productos verdes; intención de compra; teoría de comportamiento planificado; escalas ambientales; modelo de ecuaciones estructurales.