Abstract

VALENCIA, Jackeline et al. Evolução e tendências de pesquisa em marketing com ênfase em indústrias culturais e criativas: uma análise bibliométrica em Scopus. Semest. Econ. [online]. 2019, vol.22, n.53, pp.189-213. ISSN 0120-6346.  https://doi.org/10.22395//seec.v22n53a8.

O objetivo desta pesquisa é examinar a evolução e tendências de pesquisa sobre marketing orientadas a indústrias culturais e criativas. A metodologia parte de uma análise bibliométrica de 374 documentos académicos obtidos a partir de uma equação de busca formulada no Scopus. Para isso, foram propostos indicadores de quantidade, qualidade e estrutura. Entre os achados, observa-se que é necessária maior abordagem em economias emergentes, já que seu contexto social, cultural e económica é particular. Conclui-se que os temas mais pesquisados são: estratégia de mercado, design de produto, influência do fator cultural, gestão da indústria (em termos de capacidades operativas e operacionalização) e ações de internacionalização orientadas à expansão dessas indústrias.

CLASSIFICAÇÃO JEL: C89, D83

CONTEÚDO: Introdução; 1. Metodologia; 2. Resultados; Conclusões; Referências.

Keywords : Marketing cultural; indústrias criativas; tendências investigativas; bibliometria.

        · abstract in English | Spanish     · text in Spanish     · Spanish ( pdf )