Abstract

REGALADO PEZUA, Otto; GUERRERO MEDINA, Carlos Alberto  and  MONTALVO CORZO, Raúl Francisco. Application de la théorie du comportement planifié au segment masculin des produits de soin personnel en Amérique latine. Rev. esc.adm.neg [online]. 2017, n.83, pp.141-163. ISSN 0120-8160.  https://doi.org/10.21158/01208160.n83.2017.1821.

Cette étude tente d'identifier les facteurs influant sur la consommation des produits de soin personnel du segment masculin en Amérique latine. Un instrument de mesure, basé sur la théorie du comportement planifié a été utilisé et appliqué à 600 hommes appartenant à deux pays de la région possédant différents niveaux de développement: le Mexique -développement important- et le Pérou -développement modéré-. Les données obtenues ont été analysées à partir d'un modèle d'équations structurelles. Les résultats suggèrent que, dans les deux pays étudiés, la norme subjective inhiberait la consommation de ce type de produits chez les hommes. De la même manière, l'impact de cette norme subjective serait moins fort chez le public jeune plus réceptif à la consommation de ce type de produits.

Keywords : Marketing stratégique; intention de consommation; produits de beauté et de soin personnel; consommateur masculin; comportement du consommateur..

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