Abstract

WILKINSON, Kenton T.  and  CONTRERAS-DIAZ, Daniela. Gestão de televisão em espanhol nos estados unidos durante os primeiros 50 anos da indústria. Palabra Clave [online]. 2014, vol.17, n.4, pp.1168-1193. ISSN 0122-8285.  https://doi.org/10.5294/pacla.2014.17.4.8.

Muitas pessoas se surpreenderam ao saberem que a Univisión, a rede de televisão em espanhol, tivesse tido a mais alta audiência em horário nobre entre todas as redes dos Estados Unidos em julho de 2013 -uma façanha que se repetiu um ano mais tarde-. O crescimento constante de suas bases demográficas e de sua publicidade, combinado com uma astuta gestão, levou esse setor dinâmico da indústria ao sucesso. Contudo, aos anos de auge, precederam-lhe várias décadas de desafios formidáveis e de períodos de escassez. Este artigo examina os principais obstáculos tecnológicos, de programação, financeiros e competitivos que a gestão de redes enfrentou desde a década de 1970 à de 2000, e ilustra a variedade de frentes dentro das quais manobram os líderes dos meios de comunicação orientados ao étnico durante um período de acelerado crescimento da população e transformação da indústria.

Keywords : Conteúdo de programação; transformação da indústria; indústria da informação; controle dos meios de comunicação.

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