Abstract

BRIZOTTI-PASQUOTTO, Geise  and  MEDRANO, Leandro. Edifícios emblemáticos e Marketing Cidade A área central de São Paulo. Bitácora Urbano Territorial [online]. 2014, vol.24, n.2, pp.21-30. ISSN 0124-7913.

Recentemente, cidades de países emergentes optaram por utilizar as estratégias do city marketing como instrumento de inserção na competitiva dinâmica econômica das "cidades globais". Dentre outras ferramentas, o city marketing utiliza a "cultura" para aumentar a competitividade, relevância e visibilidade das cidades no mundo globalizado.

Em 2008, a Secretaria da Cultura da cidade de São Paulo (Brasil), contratou o escritório suíço Herzog & De Meuron para construir o "Complexo Cultural Teatro da Dança"" obra monumental localizada em uma das mais importantes e complexas regiões do centro da cidade. O presente artigo tem o objetivo de analisar os fundamentos dessa singular operação urbana de city marketing, considerando: a.) o impacto simbólico e político de suas ações em relação a população local; b.) a capacidade de requalificação do entorno no qual está inserida. Sua conclusão, questiona a eficácia do modelo para países emergentes, como o Brasil.

Keywords : desenvolvimento urbano; megacidades; centros urbanos; city marketing; Brasil.

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