Abstract

ECHEVERRI, Lina María; ESTAY-NICULCAR, Christian A.  and  PARRA, José Hernán. Imagen país de Colombia desde la perspectiva estadounidense. Hallazgos [online]. 2014, vol.11, n.22, pp.225-244. ISSN 1794-3841.  https://doi.org/10.15332/s1794-3841.2014.0022.12.

La reputación de los países está vinculada a la percepción que tengan los visitantes sobre un destino específico, se construye sobre sus experiencias y da como resultado el concepto de imagen de un país. Autores como Anholt, Dinnie y Kotler han logrado evaluar y analizar la importancia que está cobrando el contenido sobre imagen país en el diseño de estrategias de reputación territorial. En el caso de Colombia, el país tiene un posicionamiento polarizado, se asocia con narcotráfico y con café. El presente artículo expone los resultados de una investigación empírica aplicada en Estados Unidos, sobre las impresiones del país que tienen aquellos que han visitado y no han visitado a Colombia. La hipótesis planteada es que Colombia mantiene un posicionamiento histórico negativo, asociado al narcotráfico. Se eligió como ámbito geográfico a Estados Unidos, por ser el emisor más grande de viajeros hacia Colombia.

Keywords : Colombia; Estados Unidos; imagen país; percepción; posicionamiento; visitantes.

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