Abstract

GONZALEZ, Carlos  and  SERNA, Natalia. Le choix du consommateur entre les différents types d'écrans de télévision: Une approche logit multinomial. Lect. Econ. [online]. 2013, n.79, pp.199-228. ISSN 0120-2596.

Le choix des consommateurs sur un ensemble de produits dépend des caractéristiques observables et non observables. Ce choix peut être expliqué à travers un processus de maximisation de l'utilité du consommateur soumis à une contrainte budgétaire, tandis que les entreprises choisissent de différencier les produits offerts à travers un processus de maximisation de leurs profits. La qualité est une manière qui sert justement à différencier un produit, c'est le cas par exemple du marché des téléviseurs avec des différents types d'écrans. Notre objectif est de calculer la probabilité qu'un consommateur choisis un certain type d'écran parmi les cinq options suivantes: télé standard, LCD, plasma, projection et LED. À travers une approche logit multinomial, nous montrons que les caractéristiques techniques additionnelles de la télé (un DVD ou bien un système audio) et le statut socioéconomique du consommateur, augmentent la probabilité de choisir un téléviseur avec un écran High-Tech. Notre étude contribue ainsi à la compréhension de la théorie de la maximisation de l'utilité du consommateur rationnel, puis que nous soulignons l'importance d'analyser la structure du marché et les changements dans le bien-être et dans l'efficience.

Keywords : caractéristiques observables du produit; différenciation des produits; qualité; appareils de télévision.

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