Abstract

SERIC, Maja  and  GIL SAURA, Irene. La investigación en torno a la comunicación integrada de marketing: una revisión. Cuad. Adm. [online]. 2012, vol.25, n.44, pp.63-92. ISSN 0120-3592.

Potenciada por los avances en las tecnologías de información y comunicación (TIC), la comunicación integrada de marketing (CIM) despierta interés de académicos y practicantes del marketing, pero se requieren nuevas contribuciones para su consolidación. El trabajo profundiza en la naturaleza del constructo e identifica las dimensiones que contribuyen a su formación, mediante una revisión de la literatura que aborda el tema desde las perspectivas conceptual y/o metodológica. El artículo aporta un estado del arte y propone líneas de investigación sobre la implementación de la CIM en sectores y países no estudiados.

Keywords : CIM; concepto; medida; revisión teórica.

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