Abstract

SERVERA FRANCES, David; FAYOS GARDO, Teresa; ARTEAGA MORENO, Francisco Javier  and  GALLARZA GRANIZO, Martina. A motivação de compra de produtos de comércio justo: proposta de um índice de medição por diferenças sociodemográficas. Cuad. Adm. [online]. 2012, vol.25, n.45, pp.63-85. ISSN 0120-3592.

Entre os diferentes campos de estudo do comércio justo, o que está baseado na análise das características do consumidor é um dos mais ricos e interessantes. O objetivo do texto é contribuir para dar resposta à pergunta sobre as motivações que levam os consumidores a comprarem produtos de comércio justo. Para isso, são analisados o conceito de comércio justo e a dimensionalidade das motivações de compra deste tipo de produto. O trabalho explora empiricamente as diferenças sociodemográficas entre os consumidores pesquisados sobre a base de um índice construído a partir das pontuações da motivação de compra em lojas de comércio justo. Esse índice permite descrever diferenças de comportamento por sexo, faixa etária, grau de escolaridade e nível de renda. Os resultados mostram que o comércio justo é amplamente conhecido, e que dimensões sociais e funcionais motivam a compra.

Keywords : Comércio justo; comportamento do consumidor; consumo ético; índice de medição.

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