Abstract

AYUP-GONZALEZ, Jannett  and  CALDERON-MONGE, Esther. Sinais valor de marca de franquias no México. Sue efeito sobre o sistema franqueador crescimento. estud.gerenc. [online]. 2014, vol.30, n.131, pp.134-144. ISSN 0123-5923.

A valoração de marca na franquia é ainda insuficiente. Estes negócios estimulam o desenvolvimento econômico dos países emergentes como o México. O propósito deste trabalho é analisar os sinais de valor das marcas de franquias que impulsaram o crescimento de estabelecimentos de 2002 até 2008. Metodologia foi utilizada dados em painel com 911 empresas que operam no sistema franqueador mexicana. Os resultados refletem um efeito de endogeneidade e crescimento negativo no setor. A decisão franquia levou em conta a situação económica e tamanho, entre outras coisas que confirmam os argumentos teóricos.

Keywords : Franquia; Sinais; Crescimento; Dados de painel.

        · abstract in English | Spanish     · text in Spanish     · Spanish ( pdf )