Abstract

CEPEDA-PALACIO, Samuel David; VELASQUEZ-ESTRADA, Libardo José  and  MARIN-GOMEZ, Beatriz Eugenia. Análise avaliativa de processos de marketing na internacionalização das pequenas e meias empresas de alimentos de Medellín. estud.gerenc. [online]. 2017, vol.33, n.144, pp.271-280. ISSN 0123-5923.  https://doi.org/10.1016/j.estger.2017.06.006.

Este artigo tem como objetivo analisar as estratégias de marketing empregadas por pequenas e médias empresas (PME) de alimentos na cidade de Medellín (Colômbia) em seus processos de internacionalização, a fim de explicar o contexto encontrado por essas empresas para expandir suas operações para os mercados estrangeiros. Através de uma abordagem metodologia avaliativa uma pesquisa qualitativa é apresentada, a qual, através do alinhamento dos eixos de análise necessários (insumos, processos e produtos) é capaz de desenvolver um sistema de quatro categorias emergentes mostrando a realidade do processo de incursão, os recursos disponíveis, os obstáculos e os problemas de informações enfrentados por essas empresas ao se internacionalizar.

Keywords : Internacionalização; Marketing internacional; PME.

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