Abstract

GIRALDO ACOSTA, Sadoth; CAVAZOS ARROYO, Judith; MAYETT MORENO, Yésica  and  CALDERON VALENCIA, Cecilia Isabel. Factores que influyen en la intención de compra física y en línea de adultos mayores en supermercados. estud.gerenc. [online]. 2022, vol.38, n.165, pp.479-492.  Epub Dec 12, 2022. ISSN 0123-5923.  https://doi.org/10.18046/j.estger.2022.165.5261.

Esta investigación buscó establecer las relaciones estructurales entre los riesgos percibidos con la recomendación personal y electrónica del voz a voz, su impacto en la credibilidad de la marca y la intención de compra física y en línea de los adultos mayores en los supermercados de Bogotá, Colombia. Participaron 501 adultos mayores y los datos se analizaron mediante un modelo de ecuaciones estructurales de mínimos cuadrados parciales. Se demostró la existencia de altos riesgos percibidos tanto en las compras físicas como en las compras en línea. Estos riesgos influyen en el voz a voz personal y electrónico; además, impactan en la credibilidad de la marca, lo que repercute en la intención de compra física y en línea. Se sugieren acciones estratégicas para atender a esta población. Clasificación JEL: M31, J14.

Keywords : intención de compra; recomendación voz a voz; credibilidad de marca; riesgos percibidos; adultos mayores.

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