Resumen

ESCOBAR-MORENO, Nelcy Rocío; GIL RUEDA, Adriana  y  RESTREPO BOTERO, Aura Cristina. Caractéristiques du « consommateur vert » du département d'Antioquia: cas des consommateurs da la Vallée d'Aburrá. Rev. esc.adm.neg [online]. 2015, n.78, pp.92-107. ISSN 0120-8160.

Cet article vise à permettre une identification préliminaire du profil des « consommateurs verts » situés dans la Vallée de Aburrá (Colombie) afin d'identifier leurs caractéristiques particulières ainsi que leurs préférences de consommation. Notre première tâche consistera ainsi à expliciter les concepts de marketing vert, consommateur vert et produit vert. Nous révélerons ensuite la méthodologie de notre recherche se basant sur la formulation quantitative d'une étude pilote qui, grâce à un instrument de mesure composé de quatorze questions divisées en différentes variables (produit, prix, distribution, communication) nous permet de recueillir les informations clés nécessaires à l'obtention des conclusions préliminaires des objets de consommation analysés dans notre étude. Enfin, une analyse des statistiques descriptives a été effectuée nous permettant d'obtenir le profil des « consommateurs verts » de la vallée d'Aburrá ainsi qu'une proposition de différents éléments à prendre en compte pour l'élaboration de recherches futures dans ce domaine.

Palabras clave : Consommateur vert; Produit vert; Marketing vert; Profil des consommateurs; Comportement du consommateur.

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