Resumen

REGALADO PEZUA, Otto; GUERRERO MEDINA, Carlos Alberto  y  MONTALVO CORZO, Raúl Francisco. Uma aplicação da teoria do comportamento planejado ao consumo de produtos de cuidados pessoais pelo segmento masculino latino-americano. Rev. esc.adm.neg [online]. 2017, n.83, pp.141-163. ISSN 0120-8160.  https://doi.org/10.21158/01208160.n83.2017.1821.

Este estudo procura identificar os fatores que influenciam o consumo de produtos de cuidados pessoais no segmento masculino latino-americano. Para isso, aplicou-se um instrumento baseado na teoria do comportamento planejado a 600 homens pertencentes a dois países da região com diferentes níveis de desenvolvimento da categoria em questão: México -alto desenvolvimento- e Peru -desenvolvimento moderado-. Os dados obtidos foram analisados a partir de um modelo de equações estruturais. Os resultados sugerem que, em ambos os países estudados, a norma subjetiva inibiria o consumo desse tipo de produtos entre os homens. Da mesma forma, o impacto da norma subjetiva seria menor em homens jovens, tendo eles maior abertura para o consumo desses produtos.

Palabras clave : Marketing estratégico; intenção de consumo; produtos de beleza e de cuidados pessoais; consumidor masculino; comportamento do consumidor..

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