Resumen

OCAMPO-VILLEGAS, María Cristina. L'AUTO-RÉFÉRENCIATION COMME UNE STRATÉGIE DE COMMUNICATION DE L'ORGANISATION COMITÉ DE PRODUCTEURS DE CAFÉ DU QUINDÍO. Innovar [online]. 2015, vol.25, n.58, pp.37-48. ISSN 0121-5051.  https://doi.org/10.15446/innovar.v25n58.52423.

L'image et le prestige de l'institutionnalité des producteurs de café en Colombie ont évolué au cours des quatre-vingt sept ans d'existence de la corporation. Dans les vingt dernières années du XXe siècle, la plupart des agriculteurs ont identifié les comités des producteurs de café et la Fédération comme leurs sauveurs et les conseillers de leur travail quotidien. Bien que cette image et cette réputation aient été liées aux actions économiques prises, la communication, et très particulièrement l'emploi de l'auto-référenciation comme un mécanisme de persuasion, furent des outils employés pour réaliser la cohésion et le soutien des membres paysans qui en constituaient les bases. Cet article analyse l'usage de l'auto-référenciation au sein des stratégies de communication employées par le Comité des Producteurs de Café du Quindío avec les paysans cultivateurs dans la période 1992-2010. La recherche, au caractère descriptif, a été réalisée à partir de l'analyse de la rubrique « Cafetero con Garra » (« Le Caféier vigoureux »), publiée au journal institutionnel Actualidad Cafetera (Actualité caféière). Il faut signaler le vif intérêt de la corporation pour renforcer, chez les cultivateurs de café, le sentiment du haut statut social de l'activité, reconnaître l'importance économique et sociale du café, et mettre en évidence les avantages d'être un bon producteur du produit, selon les critères de l'organisation. Ce travail vise à reprendre quelques stratégies de communication qui peuvent contribuer à l'amélioration des relations que les organisations paysannes effectuent aujourd'hui auprès de leurs bases.

Palabras clave : Auto-référenciation; communication stratégique; organisation caféière; persuasion.

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