Resumen

KAM, Leslie  y  ARBAIZA, Francisco. INFLUÊNCIA DA MARCA NO PREÇO E DESIGN. Dimens.empres. [online]. 2019, vol.17, n.3, pp.69-86. ISSN 1692-8563.  https://doi.org/10.15665/dem.v17i3.1776.

O objetivo desta pesquisa é comprovar que a marca é mais influente que o preço e o design na tomada da decisão de compra de produtos de moda. Para tanto, foram aplicados dois quasiexperimentos a peruanas da geração millennial. Demonstrou-se que essa parcela da população é fiel às marcas, ainda que não necessariamente para todas as categorias de produtos, já que o preço e o design podem ser mais importantes na compra de alguns itens. Deste modo, se determina que a marca de equidade de uma empresa pode variar em função dos seus tipos de roupas.

Palabras clave : marcas de moda; brand equity; decisão de compra; preço; design.

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