Resumen

BAQUERO VELASQUEZ, Julia Marlén. Estrategias de persuasión en un discurso publicitario: una mirada complementaria. Forma funcion, Santaf, de Bogot, D.C. [online]. 2008, n.21, pp.35-58. ISSN 0120-338X.

Haciendo uso de la teoría semiótica de Greimas, de los principios pragmáticos de cooperatividad y de otras teorías sobre la estructura de la lengua y sobre la argumentación, se sustentan hipótesis relacionadas con algunas estrategias de persuasión presentes en un texto publicitario seleccionado y analizado por Mariana Cucatto en Cómo "hacer hacer" cosas con palabras. Como el subtítulo lo sugiere, se trata en lo esencial de una mirada complementaria al trabajo de la autora, pero también se evalúan y se hacen nuevas propuestas en relación con algunas afirmaciones presentes en el artículo de Cucatto.

Palabras clave : publicidad; semiótica; persuasión; presuposición; implicatura; inferencia.

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