Resumen

BARRIENTOS-FELIPA, Pedro. Indicateurs socio-économiques et marque pays le cas du Pérou. Rev. esc.adm.neg [online]. 2020, n.89, pp.91-112.  Epub 15-Sep-2021. ISSN 0120-8160.  https://doi.org/10.21158/01208160.n89.2020.2820.

La concurrence entre pays, qui s'est fortement intensifiée, oblige à promouvoir fortement les marque-pays pour l’obtention d’une meilleure place au classement des nations.

Certains indicateurs économiques et sociaux permettent de connaître cette place dans les classements internationaux du commerce mondial. Ces indicateurs mesurent principalement les risques, la prospérité et le bien-être de la population d'un pays afin d’établir les marques nationales. Cette investigation est de type qualitatif, descriptif, de conception transversale, non expérimentale. Les objectifs de cet article sont les suivants : a) reconnaître l'influence de la marque-pays dans la compétition internationale des nations ; b) identifier les raisons pour lesquelles un pays devrait investir dans une marque et en assurer la pérennité ; et c) connaître les facteurs permettant la création d'une marque-pays. L’étude conclut que certains pays peuvent trouver des solutions initiales à cette problématique en analysant la façon dont les pays développés, possédant une marque-pays positionnée internationalement, y sont parvenus, et en ayant conscience de l'importance d'entreprendre des changements structurels mesurables. Le développement des systèmes éducatifs, sanitaires et judiciaires valorise ce processus allant au-delà de la simple activité commerciale des pays.

Palabras clave : marque-pays; commerce international; positionnement international; indicateurs de risque; indicateurs de bien-être; indicateurs de prospérité.

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