Resumen

VALENCIANO-SALAZAR, Jorge A.; ANDRE, Francisco J.  y  RIVERO, Carlos. COBERTURA MEDIÁTICA DE ORGANIZACIONES CARBONO NEUTRO INNOVAR EN COSTA RICA: PRÁCTICAS DE SOSTENIBILIDAD AMBIENTAL Y RECONOCIMIENTO DEL CONSUMIDOR. Innovar [online]. 2023, vol.33, n.88, pp.19-36.  Epub 01-Jun-2024. ISSN 0121-5051.  https://doi.org/10.15446/innovar.v33n88.106254.

este artículo analiza la visibilidad, las prácticas de sosteni­bilidad ambiental y el reconocimiento público de las organizaciones que participan en el Programa País Carbono Neutralidad (cn) del Gobierno de Costa Rica. Mediante una revisión de periódicos digitales locales, se concluye que las tres principales acciones de las empresas carbono neutro son la compensación de emisiones de carbono, la sustitución de insumos contaminantes por productos más limpios y la capacitación de sus colaboradores. Los principales beneficios percibidos por estas empresas incluyen una reducción en sus costos de producción, una mejor imagen corporativa y su diferenciación en el mercado. Adicionalmente, al aplicar procedimientos estadísticos no paramétricos, concluimos que las “organi­zaciones altamente citadas” tienden a lograr la certificación de cn de manera temprana y cuentan con un mayor número de certificaciones ambientales que las “organizaciones escasamente citadas”. El análisis de información disponible en medios escritos digitales, junto con una encuesta de reconocimiento por parte del consumidor, permite determinar que las “organizaciones reconocidas” tienden a ser las más antiguas, de mayor tamaño y las más citadas en la prensa. Así mismo, las “entidades recono­cidas” también suelen obtener la certificación de cn antes que aquellas no reconocidas, lo que significa que existe una recompensa en términos de reconocimiento público para las organizaciones que se han aventurado a incorporar prácticas innovadoras para la reducción de su huella de carbono.

Palabras clave : cobertura mediática; reconocimiento público; imagen verde; sostenibilidad; gestión.

        · resumen en Inglés | Portugués | Francés     · texto en Inglés     · Inglés ( pdf )