Resumen

VALENCIANO-SALAZAR, Jorge A.; ANDRE, Francisco J.  y  RIVERO, Carlos. COBERTURA MIDIÁTICA DAS ORGANIZAÇÕES CARBONO NEUTRO NA COSTA RICA: PRÁTICAS DE SUSTENTABILIDADE AMBIENTAL E RECONHECIMENTO DO CONSUMIDOR. Innovar [online]. 2023, vol.33, n.88, pp.19-36.  Epub 01-Jun-2024. ISSN 0121-5051.  https://doi.org/10.15446/innovar.v33n88.106254.

neste artigo, são estudados a visibilidade, as práticas de sustentabilidade ambiental e o reconhecimento público das organizações participantes do Programa Carbono Neutro (CN) na Costa Rica. Por meio de uma análise dos jornais costarriquenhos on-line, concluímos que as três principais ações realizadas pelas empresas CN são a compensação das emissões de carbono, a substituição de insumos poluentes por opções mais limpas e o treinamento de funcionários. Os principais benefícios observados por essas empresas incluem a redução dos custos de produção, uma melhoria da imagem das organizações e o alcance de diferenciação no mercado. Além disso, ao usarmos procedimentos estatísticos não paramétricos, concluímos que “organizações frequentemente citadas” tendem a alcançar a certificação CN mais rapidamente e têm um maior número de certificações ambientais do que as “organizações pouco citadas”. Ao analisarmos os dados de cobertura jornalística juntamente com uma pesquisa de reconhecimento do consumidor, determinamos que as “organizações reconhecidas” tendem a ser as mais antigas, as maiores e as mais citadas na imprensa. Ainda, as “entidades reconhecidas” também tendem a obter a certificação CN antes que as entidades não reconhecidas, o que significa que há uma recompensa em termos de reconhecimento público para as empresas que assumiram o risco de serem inovadoras na redução de suas pegadas de carbono.

Palabras clave : cobertura midiática; reconhecimento público; imagem verde; sustentabilidade; gestão..

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