Resumen

SCOLARI, Carlos A.. Los ecos de McLuhan: ecología de los medios, semiótica e interfaces. Palabra Clave [online]. 2015, vol.18, n.4, pp.1025-1056. ISSN 0122-8285.  https://doi.org/10.5294/pacla.2015.18.4.4.

Después de describir brevemente las teorías de la comunicación de masas, el artículo se focaliza en la emergencia de dos nuevas formas de comprender los medios en la década de 1960: la semiología y la ecología de los medios. Si bien se presentan a primera vista como enfoques antagónicos, puesto que mientras que la semiología se centraba en el contenido ideológico de los mensajes, la ecología de los medios despreciaba el contenido para reivindicar la importancia del medio, el artículo pretende crear un diálogo entre dos de los máximos representantes de ambas teorías: el francés Roland Barthes y el canadiense Marshall McLuhan. La hipótesis del artículo es que el desarrollo de una semiótica (aplicada) de las interfaces, inspirada en los planteamientos de Umberto Eco, permitiría encontrar un punto de encuentro entre ambas tradiciones teóricas y, desde ahí, desplegar un análisis más completo de las actuales transformaciones que se están produciendo en la ecología de los medios.

Palabras clave : Ecología de los medios; semiología; semiótica; medios; Roland Barthes; Umberto Eco; Marshall McLuhan; Neil Postman.

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