Resumen

DUQUE, Mauricio; MEJIA, Laura; NIETO, Johanna  y  ROJAS DE FRANCISCO, Laura. Green marketing: esforços para o cuidado e preservação do meio ambiente com negócios sustentáveis. rev.univ.empresa [online]. 2022, vol.24, n.42, e011.  Epub 26-Jun-2022. ISSN 0124-4639.  https://doi.org/10.12804/revistas.urosario.edu.co/empresa/a.10865.

Os problemas ambientais têm levado os consumidores a exigirem produtos e serviços sustentáveis, mas isso tem levado algumas organizações a fazerem práticas de greenwashing, situação que pode ser resolvida com a difusão de conhecimento sobre green marketing nas empresas. Esta pesquisa mista busca identificar as bases para implementar o marketing verde a partir da prática e, portanto, explora a percepção do assunto com organizações, especialistas em marketing e consumidores na cidade de Pereira, na Colômbia. Os resultados do estudo evidenciam o interesse em implementar o green marketing nas organizações e se contrapõe à percepção dos consumidores, contribuindo a partir de bases teóricas, regulamentares e práticas, aspectos para propor estratégias e modelos para fazer a transição para o green marketing nas organizações e para as pessoas.

Palabras clave : green marketing; sustentabilidade; greenwashing; marketing verde; marketing ecológico.

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