Resumen

ALZATE-SANZ, Jaime Eduardo  y  OROZCO-TORO, Jaime Alberto. A influência do design no branding de médias e grandes empresas de Manizales - Colômbia. rev.univ.empresa [online]. 2023, vol.25, n.44, e6.  Epub 06-Mar-2024. ISSN 0124-4639.  https://doi.org/10.12804/revistas.urosario.edu.co/empresa/a.12295.

As investigações que relacionam design com branding têm se concentrado na identidade ou imagem, o que tem gerado espaços de discussão específicos, por isso, é necessário aprofundar de forma mais ampla e articulada sobre os vínculos existentes entre essas duas áreas, no campo empresarial. O objetivo deste artigo é analisar o papel do design no branding de médias e grandes empresas da cidade de Manizales (Colômbia). O design é abordado como uma disciplina que está ligada à construção de uma marca corporativa, por meio de diferentes atividades inerentes à comunicação das empresas. O método baseia-se na realização de entrevistas semiestru-turadas a 9 profissionais ligados às empresas em estudo e 3 especialistas na área do branding. Os resultados e conclusões, extraídos desta investigação, permitiram demonstrar a influência do design nas diferentes ações centradas no branding das empresas em estudo. A estratégia, a gestão da comunicação, a estruturação de sistemas de identidade e os processos de investigação e inovação são alguns dos campos em que existe ligação com o design, pelo que se conclui que esta área de conhecimento interdisciplinar está presente de forma transversal na projeção empresarial.

Palabras clave : branding; comunicação; design; empresa; estratégia; marca.

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