Resumen

NINO MUNOZ, Diana. Responsabilité sociale de l'entreprise de l'industrie du tabac en Colombie: s'agit-il d'une stratégie?. Civilizar [online]. 2015, vol.15, n.29, pp.113-134. ISSN 1657-8953.

Cette recherche porte sur la Responsabilité Sociale des Entreprises (RSE) des compagnies du tabac dans le but de répondre si ces compagnies ont utilisé les initiatives de RSE en Colombie comme une stratégie pour améliorer l'image de marque et lutter contre leur mauvaise réputation, dans le cadre de leur stratégie pour éviter de nouveaux progrès sur le plan de la réglementation. J'ai utilisé une analyse de données qualitatives pour traiter les documents disponibles sur leurs pages d'internet officielles et sur les principaux médias nationaux entre 2008 et le 2011. La conclusion la plus importante est que les compagnies du tabac apparaissent comme un partenaire stratégique dans les efforts de développement du pays, avec deux possibles objectifs : améliorer leur image ou obtenir de l'influence dans des processus politiques. Il est nécessaire donc de prendre en considération, de manière spéciale, ces stratégies au regard de la portée de l'interdiction au parrainage et à la promotion de l'industrie.

Palabras clave : Responsabilité Sociale des Entreprises (RSE); contrôle du tabac; Surveillance.

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