Resumen

JUAREZ, Fernando. Relación entre estrategias comunitarias y mercadeo para fomentar el desarrollo de las comunidades y su sostenibilidad en las Organizaciones. int.j.psychol.res. [online]. 2016, vol.9, n.1, pp.113-125. ISSN 2011-2084.

El propósito de este estudio fue definir la relación estratégica communitaria y el marketing (RECM) como una herramiento relevante para promover el desarrollo de las comunidades y la perdurabilidad de las organizaciones. El método utilizado fue racionalista, teórico, y conceptual, comprendiendo una estructura de análisis de proposiciones. Las proposiciones enunciadas proporcionaron un marco para el análisis la discusión y las conclusiones. En primer lugar, se proporcionó una definición de RECM y posteriormente se realizaron diferentes análisis los cuales determinaron la utilidad y singularidad de este enfoque. Los análisis fueron: 1) La utilidad de los conceptos y estrategias comunitarias en RECM 2) La existencia de un enfoque de comunidad en diferentes áreas y marketing, y 3) La relevancia del uso de los conceptos y estrategias comunitarias para promover el desarrollo de las comunidades y la perdurabilidad de las organizaciones. La conclusión fue que el uso de RECM y estos conceptos y estrategias tienen el potencial de ser un fructífero enfoque estratégico en marketing y en todas las actividades de la organización.

Palabras clave : marketing; comunidad; relación; desarrollo; estrategia; perdurabilidad empresarial.

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