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Revista Colombiana de Ciencias Químico - Farmacéuticas
versión impresa ISSN 0034-7418
Resumen
GONZALEZ-ACUNA, Angélica Andrea; VARGAS-ZAPATA, Laura Dennis y LOPEZ-GUTIERREZ, José Julián. Evaluación de la publicidad de medicamentos y suplementos dietarios en un canal de televisión dentro de la franja horaria central. Rev. colomb. cienc. quim. farm. [online]. 2018, vol.47, n.2, pp.169-183. ISSN 0034-7418. https://doi.org/10.15446/rcciquifa.v47n2.73965.
Introducción:
La publicidad de medicamentos y suplementos dietarios en televisión tiene un impacto directo en los patrones de consumo y la salud pública de la población, por lo que se requiere cuantificar la frecuencia de la publicidad de los medicamentos y suplementos dietarios y evaluar su contenido respecto a la normativa nacional e internacional.
Metodología:
Se grabó toda publicidad relacionada con medicamentos y suplementos dietarios emitida durante la franja familiar en un canal de televisión nacional. Se cuantificó la frecuencia, tiempo de duración total y se evaluó el cumplimiento de los requerimientos del ente regulador de medicamentos (Invima), la Superintendencia de Industria y Comercio (SIC) y la Organización Mundial de la Salud (OMS).
Resultados:
El tiempo de duración de los anuncios comerciales durante la transmisión de la franja familiar fue de 237,4 minutos. El 9,8% correspondió a medicamentos y el 0,8% a suplementos dietarios. Se identificó el incumplimiento en algunos criterios establecidos por el Invima y la OMS, además de cinco anuncios bajo supervisión de la SIC por publicidad engañosa.
Conclusiones:
Hay mayor proporción en la emisión de anuncios de medicamentos que de suplementos dietarios. Existe un porcentaje importante de no conformidad de los requerimientos del Invima y de la OMS.
Palabras clave : prescripción de medicamentos; medicamentos genéricos; medicamentos innovadores; medicamentos fraudulentos.