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Revista Lasallista de Investigación
versão impressa ISSN 1794-4449
Resumo
ORTEGON CORTAZAR, Leonardo. Imagen y posicionamiento de marcas en la industria de agroquímicos en Colombia. Rev. Lasallista Investig. [online]. 2017, vol.14, n.1, pp.13-28. ISSN 1794-4449. https://doi.org/10.22507/rli.v14n1a1.
Introdução.
A investigação sobre a imagem e o posicionamento das marcas é parte da gestão e direção estratégica de qualquer companhia a fim de maximizar a resposta dos mercados.
Objetivo.
Este estudo investigo o mercado das companhias de produtos químicos agrícolas na Colômbia em relação a estas variáveis de interesse articulado ao grande potencial deste mercado, a não existência de um competidor dominante, grande tamanho do mercado e a limitada literatura disponível em investigação competitiva de marcas nesta indústria.
Materiais e métodos.
Se desenhou um estudo exploratório, com grupos de discussão em diferentes regiões da Colômbia com o fim de caracterizar a imagem e posicionamento da marca.
Resultados.
O estudo demostra empiricamente os conceitos de interesse a partir de associações únicas, favoráveis e importantes para cada marca como por exemplo a presença ou ausência de acompanhamento de assessores, respaldo técnico, percepção preço e boa qualidade entre outras.
Conclusões:
Os resultados aportam uma maior compreensão de cada marca ou companhia para favorecer a gestão competitiva e comercial, especialmente ao diferenciar o posicionamento e a imagem da marca por regiões na Colômbia determinando os atributos favoráveis e desfavoráveis.
Palavras-chave : imagem; posicionamento de marca; Produto agrícola; Indústria química; economia da empresa.