Resumo

LOPEZ RODRIGUEZ, Campo Elias  e  ORTEGON CORTAZAR, Leonardo. Do marketing político às comunidades de marca. Um estudo comparativo de partidos políticos em Bogotá D.C. rev.univ.empresa [online]. 2017, vol.19, n.32, pp.9-35. ISSN 0124-4639.  https://doi.org/10.12804/http://revistas.urosario.edu.co/index.php/empresa/article/view/4552.

O marketing político é concebido como uma prática para estudar, satisfazer e gerir as demandas do mercado eleitoral, desde dito ponto de vista, se faz pertinente examinar as relações entre dito fenômeno e o conceito de comunidades de marca devido à sua especial transcendência para a gestão com militantes a partir de características e valores comuns. Para tal fim, este estudo investigou a relação entre ditas variáveis. Empregou-se um desenho descritivo relacional a partir de uma amostragem probabilística por cotas com 384 militantes. Os achados sugerem rasgos determinantes que caracterizam a estas comunidades políticas presentes em Bogotá, D.C.

Palavras-chave : Marca; construção de valor; comunidades de marca; marketing político.

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