Resumo

ESTRADA, Marta; SANCHEZ, Javier; MOLINER, Miguel Ángel  e  FANDOS, Juan Carlos. Antecedentes e conseqüência da atitude frente ao anúncio nos idosos. Innovar [online]. 2010, vol.20, n.37, pp.149-162. ISSN 0121-5051.

A importância sócio-econômica adquirida nos últimos anos na Espanha e em outros países europeus pelo emergente mercado dos idosos torna necessário o estudo de suas particularidades como consumidores. As mudanças ocorridas durante o processo do envelhecimento exercem uma influência na percepção do fenômeno publicitário e, por conseguinte, na atitude manifestada frente ao anúncio. O estudo nos idosos dos antecedentes da atitude frente ao anúncio e suas conseqüências no contexto do modelo de mediação dual é o propósito de análise deste estudo. Descreveremos como os mesmo são produzidos e demonstraremos a validade do modelo de mediação dual como explicativo das respostas outorgadas pelos idosos frente à publicidade.

Palavras-chave : idosos; atitude frente ao anúncio; atitude frente à marca; intenção de compra; modelo de mediação dual.

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