Resumo

ARBOLEDA, Ana M  e  ALONSO, Julio C. Causes d'une sélection erronée dans le choix de médicaments de vente libre. Innovar [online]. 2010, vol.20, n.38, pp.175-190. ISSN 0121-5051.

Cette étude évalue la probabilité de confusion du consommateur pour six catégories de médicaments de vente libre. Les estimations sont réalisées sur base d'un design expérimental dans lequel le temps et la présence des marques sont les variables manipulées. En outre, un contrôle est effectué par rappel et habitudes de consommation de la marque. Après avoir utilisé trois types d'analyses (tableau de contingence, arbre de régression et régression logit), les résultats indiquent que le rappel et la présence de la marque sont deux variables qui réduisent la probabilité de confusion. Les résultats ne sont pas généralisables pour d'autres catégories, cependant, le rappel et la présence de la marque sont des variables qui résultent importantes pour évaluer la probabilité de confusion du consommateur.

Palavras-chave : confusion du consommateur; imitation; médicaments de vente libre; catégorisation.

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