Resumo

ARBOLEDA, Ana M  e  ALONSO, Julio C. Determinantes de uma eleição errada ao escolher medicamentos de venda livre. Innovar [online]. 2010, vol.20, n.38, pp.175-190. ISSN 0121-5051.

Este estudo avalia a probabilidade de confusão do consumidor para seis categorias de medicamentos de venda livre. As estimativas realizam-se com base em um desenho experimental onde o tempo e a presença das marcas são as variáveis manipuladas. Adicionalmente, controla-se por memorização e hábito de consumo da marca. Através de três tipos de análises (tabela de contingência, árvores de decisão e regressão logit), os resultados indicam que a memorização e a presença da marca são duas variáveis que reduzem a probabilidade de confusão. Os resultados não são generalizáveis a outras categorias, sem embargo, a memorização e a presença da marca se mostraram variáveis importantes ao avaliar a probabilidade de confusão do consumidor.

Palavras-chave : confusão do consumidor; imitação; medicamentos de venda livre; categorização.

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