Resumo

GIRALDO PEREZ, WILSON  e  OTERO GOMEZ, MARÍA CRISTINA. A IMPORTÂNCIA DA INOVAÇÃO NO PRODUTO GERADOR DE POSICIONAMENTO ENTRE OS JOVENS. Rev.fac.cienc.econ. [online]. 2017, vol.25, n.2, pp.179-192. ISSN 0121-6805.  https://doi.org/10.18359/rfce.3072.

Este artigo de pesquisa financiado pela Universidade de Los Llanos apresenta, de forma hierarquizada, os fatores de inovação que os consumidores aceitam como válidos para melhorar os processos de posicionamento e compra de produtos oferecidos no mercado. Neste caso, os consumidores são jovens, homens e mulheres, com idades entre 16 e 24 anos, residentes de Villavicencio (Colômbia) e participantes do estudo quantitativo. Assim, se propôs como hipótese que existe uma relação positiva entre as características demográficas do consumidor (idade e nível socioeconômico) e a inovação do produto. Os resultados evidenciam que este grupo etário, na sua maioria, se mostra sensível à análise econômica, já que grande parte depende financeiramente de um adulto e isso limita suas possibilidades de compra e consumo. Em ordem de importância hierárquica, para os interrogados, os fatores de valor de uso e qualidade percebida do produto obtiveram a maior qualificação e o preço destes corresponde a menor qualificação. Finalmente, não se evidência a existência de correlação alguma associada aos elementos demográficos dos jovens da cidade e os fatores de inovação.

Palavras-chave : Inovação; Marketing; Sociologia econômica; Consumidor.

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