Resumo

LINDNER RADONS, Daiane; FLORES BATTISTELLA, Luciana  e  ZAMPIERI GROHMANN, Márcia. Geração e gênero como moderadores no comportamento de compra pró-ambiental. Pensam. gest. [online]. 2016, n.41, pp.148-173. ISSN 1657-6276.

RESUMO O estudo teve como objetivo verificar como a geração e o gênero (fatores moderadores) interferem nas relações entre compra verde e atitude ambiental, influência social, preocupação ambiental, gravidade percebida dos problemas ambientais, responsabilidade ambiental, preocupação com a autoimagem e comportamento inovador. Para tanto, foi desenvolvida pesquisa descritiva e causal, com abordagem quantitativa, e como instrumento de coleta de dados foram aplicados questionários a jovens universitários. Os questionários foram elaborados com base nos estudos de Doughfous, Petrof e Pons (1999) e de Lee (2008). Os achados demonstram que as gerações Y e Z influenciam a relação entre preocupação ambiental e compra verde, influência social e compra verde; e, os gêneros feminino e masculino influenciam a relação entre influência social e compra verde.

Palavras-chave : Comportamento do consumidor; compra verde; gêneros; gerações; jovens.

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