Resumo

OTERO GOMEZ, María Cristina; GIRALDO PEREZ, Wilson; SAINZ BARAJAS, María Teresa de la Luz  e  AGUIRRE ALEMAN, María Guadalupe. A PREDISPOSIÇÃO À INOVAÇÃO. ANÁLISE DE CROSS-CULTURAL ENTRE OS JOVENS. Dimens.empres. [online]. 2017, vol.15, n.2, pp.155-167. ISSN 1692-8563.  https://doi.org/10.15665/rde.v15i2.1079.

Este artigo é o resultado da investigação científica e tem sido levantada em torno do objetivo analisar e comparar a influência das características pessoais e sociais na predisposição para inovar jovens consumidores de Villavicencio - Colômbia e Coatzacoalcos - México. Desenvolvimento procedeu ao levantamento de 1591 estudantes universitários das duas cidades. A faixa etária da amostra foi de entre 17 e 25 anos. Para fazer isso, ele contou com a colaboração da Universidade do Llanos e Universidad Veracruzana. Os resultados mostram que não existe uma associação entre a vontade de inovar e variáveis de características pessoais ou sociais estudados. Isto significa que uma estratégia de segmentação demográfica não é suficiente, porque os determinantes do segmento de comportamento podem ser influenciados pelas suas motivações pessoais, ou as características dos produtos.

Palavras-chave : adoção da inovação; consumidor inovador; características inovadoras.

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