Resumo

MILLONES ESPINOSA, Mario  e  HERNANDEZ MALUENDA, Nicolás. Las emociones de la mujer como estrategia publicitaria del campo farmacéutico a comienzos del siglo XX en Chile. anagramas rumbos sentidos comun. [online]. 2020, vol.18, n.36, pp.77-94. ISSN 1692-2522.  https://doi.org/10.22395/angr.v18n36a5.

El presente artículo tiene como objetivo reflexionar sobre cómo las emociones formaron parte de la expansión del campo farmacéutico a comienzos del siglo XX en Chile. Para introducir el consumo de medicamentos en el hogar, distintas boticas y farmacias publicitaron sus remedios en revistas como Familia. Allí se dieron dos hechos importantes: primero, el uso paulatino de las emociones en los anuncios publicitarios de los fármacos y, segundo, el recurrir a las mujeres de forma constante en esta estrategia. A través de ella en tanto mujer, madre y sus distintas obligaciones morales inscritas en tales roles, creemos que la medicalización de la familia necesitó de cierto argumento emocional para la expansión del campo farmacéutico.

Palavras-chave : medicalización; publicidad; medicamentos; salud; emociones.

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