Resumo

MILLONES ESPINOSA, Mario  e  HERNANDEZ MALUENDA, Nicolás. As emoções da mulher como estratégia publicitária do campo farmacêutico no início do século XX no Chile. anagramas rumbos sentidos comun. [online]. 2020, vol.18, n.36, pp.77-94. ISSN 1692-2522.  https://doi.org/10.22395/angr.v18n36a5.

Este artigo tem como objetivo refletir sobre como as emoções fizeram parte da expansão do campo farmacêutico no início do século XX, no Chile. Para introduzir o consumo de medicamentos nos lares, diferentes boticas e farmácias fizeram publicidade de seus remédios em revistas como a Familia. Nela, aconteceram dois fatos importantes: primeiro, o uso paulatino das emoções nos anúncios publicitários dos farmacêuticos; segundo, o recurso às mulheres de forma constante nessa estratégia. Com base na mulher e na mãe, e em suas diferentes obrigações morais vinculadas a esses papéis, acreditamos que a medicalização da família precisou de certo argumento emocional para a expansão do campo farmacêutico.

Palavras-chave : medicalização; publicidade; medicamentos; saúde; emoções.

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