Candidatas en medios de comunicación durante las campañas políticas

Se han encontrado distintas conclusiones para revelar que las candidatas tienen menor presencia en los medios de comunicación durante las campañas políticas. Primero, se tiene constancia de que la información que surge suele ser inferior en cuanto a número de notas (^{Flores, 2020}; ^{Rodelo, 2020a}/b; ^{Van der Pas y Aaldering, 2020}; ^{Vidal, 2020a}). No obstante, esta conclusión aún está abierta, debido a que otro grupo de trabajos académicos sostienen que la publicación de noticias está en ascenso, por la novedad que supone que una mujer obtenga la candidatura, sobre todo en puestos ejecutivos (^{Lima y Panke, 2016}). Sin embargo, en regímenes donde se ha logrado un acercamiento a la paridad y, por tanto, ya no es novedad la candidatura de una mujer, se ha encontrado que la información suele ser menor para las candidatas que para los candidatos, incluso cuando ellas llevan ventaja en las encuestas (^{Królicka et al., 2021}). De esta manera, se ha documentado que las leyes de cuotas de género que se han implementado para que exista una cantidad similar de candidatas y candidatos políticos no garantizan ni la presencia mediática de ellas ni la ausencia de prejuicios de género (^{Lühiste y Banducci, 2016}; ^{Rodelo, 2020b}).

En consonancia con esto, ^{Rohrbach et al. (2020)} detectaron que los medios suizos generaban menor cantidad de información para mujeres políticas que para hombres y que, si comparaban estos datos con la cantidad de mujeres en las listas de candidaturas, podían hallar correspondencia entre la subrepresentación mediática con la subrepresentación política. En contraparte, otros estudios señalan que, cuando hay mayor cantidad de mujeres aspirantes, la cantidad de información noticiosa sobre ellas no suele aumentar (^{Courtney et al., 2020}; ^{Hayek y Russman, 2022}). Además, se ha problematizado que los editores de los medios suelen tener cierto cuidado en no sobreexponer a los candidatos de un partido sobre otro, pero no se preocupan por asignar un espacio equitativo entre candidatos de géneros diferentes (^{Courtney et al., 2020}).

En segundo lugar, los antecedentes de investigación señalan que las mujeres tienden a aparecer en menor medida que los hombres en los encabezados de las noticias (^{Vidal, 2020a}/^b). Esto es importante, porque la narrativa periodística tradicional plantea que la información relevante o lo noticioso de una historia se encuentra en el título o en el primer párrafo o lead (^{Benavides y Quintero, 2005}; ^{Bleich et al., 2015}). Una tercera conclusión, con base en la investigación precedente, es que las candidatas no suelen tener protagonismo completo en las piezas informativas (^{Flores, 2020}). Esto ocurre porque las noticias no tienden a hablar únicamente de ellas y sus proyectos, sino que se las aborda junto con otros personajes influyentes (^{García et al., 2018}). ^{Ríos (2017)} denomina esta acción de los medios como corresponsabilidad, lo cual plantea que la candidatura no es únicamente de ellas, sino que también les pertenece a otros personajes. Esta acción de los medios es problemática, puesto que la reiteración de corresponsabilidad da a entender que los logros de las candidatas fueron alcanzados por su relación con alguien más, en lugar de dar a conocer la trayectoria individual y títulos académicos obtenidos por las mujeres (^{Rista, 2020}).

Por último, se ha sostenido que las mujeres aparecen menos en los medios, visto que no son invitadas a entrevistas periodísticas en igual proporción que sus homólogos masculinos (^{Mitchelstein et al., 2019}). Eso ocurre porque las salas de redacción tienden a dividir a sus fuentes expertas en relación con el género, de tal manera que, al hablar de temas de política, economía, seguridad, entre otros, no se suele acudir con frecuencia a una mujer experta (^{Campos y Herrera, 2021}).

Además de lo anterior, ^{Konnelly (2020)} explica que en la información periodística es común ver que se habla de las mujeres y no tanto de las acciones que realizan, por lo que pierden su posición como agentes. Las consecuencias de una menor presencia de las mujeres y sus acciones en los medios es que se establece el techo mediático, término que alude a que los votantes se sentirán menos familiarizados con las mujeres que con los hombres, debido a que estos gozan de mayor exposición mediática (^{Hayek y Russmann, 2022}).

Con estos antecedentes, se proponen dos preguntas de investigación e hipótesis:

Citas directas de candidatos en los medios de comunicación

El metaestudio de ^{Van der Pas y Aaldering (2020)} llegó a la conclusión de que los candidatos son citados con mayor recurrencia que las candidatas en la información noticiosa. De esta forma, los aspirantes tienen más oportunidades de fijar sus posturas tal cual como fueron mencionadas por ellos, mientras que con las aspirantes los medios suelen utilizar la paráfrasis o incluso no señalar sus declaraciones (^{Humprecht y Esser, 2017}). Además, se ha encontrado que cuando una noticia tiene diversidad de fuentes de mujeres y de hombres, es la cita del hombre la que suele ser resaltada durante la información (^{Asr et al., 2021}). Los estudios señalan que la intervención de una candidata en la información noticiosa depende del tema que se trate. En ese sentido, las mujeres son más citadas en noticias sobre salud, estilo de vida y temas feministas, mientras que los hombres tienen carta abierta para hablar sobre cualquier tipo de tema, generalmente sobre política y negocios (^{Kassova, 2020}). De esta manera, las voces de las mujeres quedan relegadas a cuestiones derivadas del ámbito doméstico, mientras que los hombres tratan de asuntos del ámbito público (^{Rao y Taboada, 2021}). Así, se ha documentado que, cuando los medios necesitan de la intervención de un político para que contextualice la noticia, prefieren contactar a un político hombre que a una mujer (^{Sjøvaag et al., 2019}). La baja presentación en citas directas de las mujeres empata con los trabajos que han evidenciado que las mujeres suelen ser abordadas en mayor medida que los hombres en artículos de opinión (^{Vogler y Schwaiger, 2021}). Estos resultados acercan a la conclusión de que en los medios no hablan las candidatas, sino que se habla sobre ellas (^{Bryant, 2014}).

De esta forma, los antecedentes de investigación concluyen que existe una baja presentación de las declaraciones políticas de los medios, cuya finalidad es dar a conocer sus propuestas de campaña y planes de gobierno (^{Rodelo, 2020a}; ^{Vidal, 2020b}). Este fenómeno no parece mejorar con el tiempo, según el trabajo longitudinal de ^{Hooghe et al. (2015)}. A partir de esta información, se ha estipulado la siguiente pregunta de investigación con su correspondiente hipótesis:

Reiteración del género de las candidatas en las noticias

Antecedentes de investigación han registrado que las noticias hacen referencia al sexo de las candidatas, esto es, insisten en presentar palabras como mujer, fémina o candidata femenina, entre otras formas de cobertura de sus campañas (^{Van der Pas y Aaldering, 2020}; ^{Vidal, 2020b}). Los medios tienden a hacer explícito el género de las candidatas, porque consideran que esta cuestión es el ángulo noticioso (^{Konnelly, 2020}), sobre todo en los cargos ejecutivos o los que nunca han sido ocupados por mujeres (^{Rodelo, 2020a}). La frase más común para reiterar el género es enfatizar que se trata de “la primera mujer candidata” o que la candidata quiere convertirse en “la primera” en obtener un puesto (^{Ul et al., 2020}) e incluso ubican a su candidatura como histórica y que provoca una ruptura de normas (^{Greenwald y Lehman, 2018}).

No obstante, se ha discutido el hecho de que los medios supongan como noticioso el género de las candidatas. Para ^{Lachover (2017)}, reiterar el género de las candidatas no tiene valor informativo y además remarca la otredad, pues pareciera poco común que ellas aspiren a puestos políticos. ^{Rodelo (2020b)} considera que esta acción de los medios justifica la idea de que las mujeres no pertenecen al ámbito político. Además, el querer fomentar como novedad que se trata de una mujer la persona que compite puede dar la imagen equivocada de que ella posee un proyecto político progresista, a pesar de que se trate de una plataforma conservadora (^{Díaz, 2020}).

Otra problemática adicional nace de que su uso deja por fuera otro tipo de identidades que puedan tener las mujeres, como el pertenecer a una etnia, un grupo originario o una orientación sexual, entre otras. De esta manera se envuelve a las candidatas en la categoría de mujer, sin reparar en otras opresiones o privilegios que trascienden a su género (^{Joshi et al, 2020}; ^{Shpeer y Meeks, 2021}). De esta manera, las mujeres son englobadas en la categoría mujer, lo cual las expulsa de su individualidad (^{Konnelly, 2020}).

Asimismo, se obliga a las mujeres a insertarse en un discurso feminista o, al menos, se espera que tengan propuestas en beneficio de las mujeres. En ese sentido, reiterar el género fomenta la falsa sensación de que se trata de una candidata para las mujeres y no para el conjunto de la ciudadanía (^{Ditonto et al., 2014}). Esto obliga a que, en sus discursos para los medios de comunicación, tengan que contar sus experiencias como mujeres, madres, hermanas e hijas y que expliquen de qué manera esas experiencias se trasladarán a su proyecto político (^{Saluja y Thilaka, 2021}). ^{Cardo (2021)}, por ejemplo, encontró que las candidatas políticas no tienden a hablar sobre temáticas referidas a los problemas de las mujeres en sus discursos en redes sociales, por lo que el género parece ser un filtro por el que pasan las declaraciones de las candidatas al presentar información sobre ellas en los medios de comunicación tradicionales. Para la reiteración del género se formuló la siguiente pregunta e hipótesis de investigación:

Metodología

El estudio contempló el análisis de las tendencias en la cobertura periodística de las y los candidatos a la gubernatura de 2021 en noticias de prensa. Para ello, se decidió utilizar la técnica del análisis de contenido en su modalidad cuantitativa. Su elección se justifica en que ella permite evidenciar las tendencias de cobertura mediática a través de resultados reproducibles y sistemáticos (^{Piñeiro y Mangana, 2019}). Además, ha sido utilizada por antecedentes de investigación para el análisis de la visibilidad las campañas políticas de mujeres (^{Asr et al., 2021}; ^{Królicka et al., 2021}; ^{Shpeer y Meeks, 2021}; ^{Vogler y Schwaiger, 2021}); asimismo, suele ser de las técnicas más recurrentes en los trabajos relacionados con la comunicación política (^{Piñeiro y Mangana, 2019}). La unidad de análisis fue la noticia, por lo que se excluyeron los artículos en prensa de carácter opinativo, como columnas y editoriales. Tampoco se contemplaron galerías de fotos, videos ni infografías que no tuvieran información textual.

Las notas versaron sobre seis campañas políticas a la gubernatura durante el 2021: Baja California, Campeche, Chihuahua, Guerrero, Querétaro y Zacatecas. Se seleccionaron dichos estados porque en ellos los dos candidatos con mayor número de votos fueron hombre y mujer, independientemente de quien haya ganado. De esta manera, se podían hacer comparativas en la visibilidad de sus campañas en los medios en el entendido de que se desarrollaron en contextos similares. Asimismo, solo se recuperó la información que versara sobre estos dos candidatos punteros, de tal forma que se obtuvo una misma cantidad de candidatas y candidatos analizados: Marina del Pilar Ávila Olmeda -alianza Partido del Trabajo (PT), Partido Verde (PV) y Movimiento Regeneración Nacional (Morena)-; Layda Elena Sansores San Román -alianza PT-Morena-; María Eugenia Campos Galván -alianza Partido Acción Nacional (PAN) y Partido de la Revolución Democrática (PRD)-; Evelyn Cecia Salgado Pineda de Morena; Celia Maya García de Morena; Claudia Edith Anaya Mota -alianza PAN, Partido Revolucionario Institucional (PRI) y PRD-; Jorge Hank Rhon del Partido Encuentro Solidario (PES); Eliseo Fernández Montufar del Movimiento Ciudadano (MC), Juan Carlos Loera de la Rosa -alianza PT, Partido Nueva Alianza (Panal) y Morena-, Mario Moreno Arcos -alianza PRI-PRD-; Mauricio Kuri González -alianza PAN y Querétaro Independiente (QI)- y David Monreal Ávila -PT-PV-Panal-Morena-.

Para tener seguridad de que la noticia se relacionaba con algunos de los candidatos en cuestión, se decidió que el nombre, sobrenombre, apodo o apellidos de los aspirantes debería aparecer en el título de la nota. La recolección de la información se realizó vía ProQuest, en la cual se activaron los filtros de periódicos en tipo de fuente, noticias en tipo de documento y español en idioma. Además, como fecha de publicación se seleccionaron la de inicio y la de término de las campañas, las cuales empezaron en diferentes calendarios. En Guerrero iniciaron el 5 de marzo, en Campeche el 29 de marzo y en el resto de estados el 4 de abril. Todas terminaron el 2 de junio con el inicio de la veda electoral (^{INE, 2021}). De forma manual se depuraron noticias que, a pesar del filtro, eran más afines a un género periodístico de opinión. También, para no analizar información repetida, se decidió codificar una sola noticia por grupo editorial; por ejemplo, si una misma nota se publicó en La Prensa y El Sol de Querétaro, solo se analizó una de ellas, en el entendido de que ambos periódicos son parte de Organización Editorial Mexicana.

Con los criterios señalados anteriormente se recuperaron n = 774 piezas periodísticas de 17 grupos mediáticos diferentes: Milenio (n = 138), La Razón (n = 108), El Universal (n = 98), Infobae (n = 54), Debate (n = 48), El Financiero (n = 46), Organización Editorial Mexicana (n = 45), El Economista (n = 43), Proceso (n = 43), Excélsior (n = 32), Grupo Reforma (n = 30), La Vanguardia (n = 28), La Jornada (n = 19), El Imparcial (n = 18), El Diario de México (n = 12), Uno Más Uno (n = 10) y Publimetro (n = 2).

El libro de códigos para analizar la visibilidad de las campañas se realizó con la ausencia o presencia de cuatro reactivos creados de manera inductiva a partir de las preguntas e hipótesis de investigación (^{Tiscareño y Miranda, 2020}):

Como guía para la codificación, los investigadores contaron con algunas precisiones. En el caso del protagonismo de la noticia, se codificó como coprotagónico únicamente cuando apareciera el nombre o apellido de alguien más, excluyendo nombres de organismos, instituciones o partidos políticos. Para el reactivo de la agencia del candidato, se consideró que, si el primer verbo que aparecía en la nota no tenía un sujeto identificado, se buscaba el inmediato siguiente. Para las citas directas se tomaron en cuenta las que aparecían entre comillas, las cuales eran las más típicas; sin embargo, también se consideraron las que aparecían en un gráfico o publicación de red social y estaban integradas en el cuerpo de la noticia. Sobre la reiteración del género, se recomendó buscar en la nota las palabras: mujer, mujeres, hombre y hombres y revisar si hacían alusión al candidato o candidata. Este instrumento de investigación también incluyó la recolección de otros elementos técnicos, como género del candidato y del reportero que firmó la nota, fecha de publicación de la noticia, lugar obtenido por el aspirante, entre otros datos.

El levantamiento y análisis de la información ocurrió una vez terminados los procesos electorales, en los meses de septiembre a diciembre de 2021. Con el fin de medir la fiabilidad del libro de códigos, se procedió a comparar las respuestas de dos codificadores, a partir de una muestra del 10% de las notas de la base de datos. Este ejercicio se realizó con la prueba alfa de ^{Krippendorff (2017}; Piñeiro y Mangana, 2019), la cual evidenció una fiabilidad satisfactoria en cada uno de los cuatro reactivos analizados, con un promedio de M(α_k) = 0,75.

Resultados

En relación con la estrategia de recolección de información se encontró que las mujeres obtuvieron mayor cantidad de piezas periodísticas (n = 432, M = 0,56) que los hombres (n = 342, M = 0,44), como puede observarse en la Figura 1. La candidata por Guerrero, Evelyn Salgado, fue la que recibió mayor número de notas (n = 160, M = 0,21), mientras que David Monreal de Zacatecas fue el candidato con más noticias entre los hombres (n = 111, M = 0,14).

La Tabla 1 presenta la información que ayuda a contestar la primera pregunta de investigación acerca de qué manera se dio protagonismo a los candidatos en las notas informativas según el género del candidato. El 70% de las noticias analizadas presentaron a las y los candidatos como protagonistas de la información; sin embargo, los hombres recibieron una mayor proporción de notas en las que el titular presentó al candidato como único protagonista de la información (M = 0,77, DE = 0,42), mientras que las mujeres solían aparecer con alguna persona más en los titulares (M = 0,36, DE = 0,48). La prueba t de student aplicada, F(774) = 3,715, p < 0,001, y el tamaño de efecto moderado de d de Cohen (0,269) amparan el resultado de que los hombres suelen tener un mayor protagonismo en las piezas periodísticas que las mujeres y valida la H1.

Fuente: elaboración propia.

Figura 1 Cantidad de noticias recolectadas por el género del candidato 

Para ahondar en las cuestiones de qué tan estelar resultó el papel de las candidatas y candidatos en las noticias, se indagó en qué medida las y los candidatos eran mostrados realizando acciones en el título de la nota (Tabla 2). Los resultados indican que la mayoría de los titulares de las noticias analizadas presentaron a las mujeres sin realizar acciones (M = 0,53, DE = 0,5), en tanto que los encabezados de las noticias presentaron a los candidatos utilizando su agencia, es decir, realizando alguna acción (M = 0,57, DE = 0,5). Con estos resultados es posible validar que las acciones de los candidatos tienen mayor relevancia mediática (H2). Estos resultados fueron avalados por la prueba t de student, F(774) = 2,635, p = 0,009, aunque con un tamaño de efecto pequeño en la medida d de Cohen (0,191).

La tercera pregunta de investigación buscó indagar en qué medida las y los candidatos son presentados a partir de citas directas. En la Tabla 3 se concentran los resultados que indican que los medios analizados suelen presentar más las declaraciones de los candidatos tal y como estos las manifestaron (M = 0,61, DE = 0,49), en detrimento de las declaraciones de las mujeres (M = 0,48, DE = 0,5). De hecho, respecto de las candidatas hubo mayor probabilidad de que se publicaran noticias que no tuvieran citas directas de ellas (M = 0,52, DE = 0,50). De esta manera, es posible aceptar H3, que afirma que los medios componen sus noticias con menor presencia de citas de las políticas que de los políticos. Las diferencias entre las medias por género fueron comprobadas por la prueba t de student, F(774) = 3,451, p < 0,001, con un tamaño de efecto moderado (d de Cohen = 0,25).

La última pregunta de investigación cuestiona en qué medida las notas hicieron eco del género de las y los candidatos. Los resultados evidencian que los medios analizados reiteraron su género en apenas 14% de las piezas periodísticas recolectadas (Tabla 4). No obstante, el género de las candidatas (M = 0,19, DE = 0,39) fue reiterado en más del doble de ocasiones que el de los hombres (M = 0,08, DE = 0,27). Además de que esta diferencia en las medias resultó significativa (p < 0,001), el tamaño del efecto d de Cohen (0,321) fue el más preponderante de las cuatro cuestiones analizadas en el presente estudio. Así, es posible validar la hipótesis H4, según la cual los medios tienden a hacer más explícito el género de las candidatas que el de los candidatos.

Los resultados y el análisis estadístico validaron las cuatro hipótesis planteadas en esta investigación, de tal manera que las notas analizadas presentaron a las mujeres con menor protagonismo, agencia y visibilidad de sus declaraciones que los hombres, a la par que revelaron la insistencia de los medios en mencionar el género de las candidatas en una de cada cinco noticias analizadas.

Conclusión y discusiones

El presente estudio tuvo como fin analizar cómo fue la visibilidad de las campañas de mujeres a las gubernaturas de Baja California, Campeche, Chihuahua, Guerrero, Querétaro y Zacatecas en la prensa. En términos generales, se encontró que, a pesar de que las candidatas recibieron mayor atención mediática en número de notas que sus contrapartes hombres, hubo otro tipo de comportamientos de los medios analizados que opacaron la visibilidad de ellas.

El primer comportamiento se reveló a partir de la pregunta de investigación que indagaba sobre el protagonismo de las y los candidatos en la información recolectada. Se encontró que las mujeres suelen ser presentadas en los titulares de las noticias con alguna persona más, es decir, como coprotagónicas, mientras que los hombres son presentados sin compañía. Este hallazgo empata con antecedentes de investigación que indican que las mujeres no poseen protagonismo completo en las piezas informativas (Flores, 2020; ^{García et al., 2018}). De esta manera, es posible asegurar que las campañas de las mujeres se desarrollaron en un entorno de corresponsabilidad, esto es, que su candidatura no es únicamente de ellas, sino que necesita de otras personas para justificar su nominación (^{Ríos, 2017}). Si bien del alcance de este estudio no se puede concluir si las personas que acompañaban en los titulares fueron de apoyo o por conflicto, es posible evidenciar que los medios estimaron necesario presentarlas con alguien más para considerar su información como noticiosa. Esta tendencia en la prensa analizada da a entender que no son noticia por ellas mismas, sino por su relación con alguien más, lo que demerita sus logros, trayectoria e individualidades (^{Rista, 2020}).

En este mismo tenor, se encontró que, a pesar de que el nombre de las candidatas aparecía en los titulares, no eran ellas las que realizaban la primera acción. Este segundo comportamiento detectado evidencia que las noticias analizadas no retratan las acciones realizadas por las mujeres en un rol activo, sino que se habla sobre las mujeres como teniendo un rol pasivo (^{Konnelly, 2020}). En ese sentido, además de ser coprotagónicas de la información de los medios, sus acciones son remarcadas en menor medida que las de los hombres. De esta manera, a pesar de tener mayor cantidad de notas sobre las mujeres, estas no suelen contener la información necesaria para indicar el rumbo que ellas están decidiendo sobre su campaña. Las audiencias de estos medios, por ende, podrían considerar como mayormente activas las campañas de los hombres que las de las mujeres (^{Hayek y Russmann, 2022}).

En cuanto al tercer comportamiento registrado, el cuerpo de las noticias analizadas presentó menos declaraciones de las mujeres en forma de citas directas que de los hombres, coincidiendo con los hallazgos de trabajos anteriores (^{Asr et al., 2021}; ^{Humprecht y Esser, 2017}; ^{Kassova, 2020}; ^{Rao y Taboada, 2021}; ^{Rodelo, 2020a}; ^{Sjøvaag et al., 2019}; ^{Van der Pas y Aaldering, 2020}; ^{Vidal, 2020b}; ^{Vogler y Schwaiger, 2021}). Lo problemático de esta cuestión es que las posturas y propuestas de campaña de las candidatas no son presentadas a partir de las mismas palabras en que fueron expresadas por ellas (^{Humprecht y Esser, 2017}). De esta manera, su voz se mantuvo oculta por los medios de comunicación en las noticias que relatan sus campañas. Otra implicación de este hallazgo es que presentar las ideas de los candidatos en mayor medida que las ideas de las mujeres refuerza el constructo social de que los especialistas en el ámbito político son los hombres (^{Kassova, 2020}; ^{Sjøvaag et al., 2019}) y que las mujeres no pertenecen a dicho ámbito (^{Rodelo, 2020b}).

Asimismo, uniendo este resultado con el anterior, donde las acciones de las candidatas no son ponderadas de igual manera que las de los hombres, es posible acercarse a la conclusión de que la tendencia de los medios es a hablar sobre las candidatas, en lugar de que las candidatas hablen en los medios (^{Bryant, 2014}). Esta conclusión se refuerza en la literatura, que ha encontrado que las mujeres son presentadas, más que los hombres, a partir de textos de opinión (^{Vogler y Schwaiger, 2021}) y de encuadres de juego estratégico, es decir, alejadas de noticias temáticas o de propuestas (^{Rodelo, 2020a}; ^{Vidal, 2020b}).

Por último, se obtuvo suficiente evidencia para asegurar que existe una insistencia mayor por parte de la prensa analizada de resaltar el género de las candidatas en detrimento del de los candidatos, lo cual empató con los resultados de estudios anteriores (^{Van der Pas y Aaldering, 2020}; ^{Vidal, 2020b}). Este hallazgo, a la luz de los antecedentes de investigación, plantea cuatro problemáticas. Primero, que los medios continúan con la idea de que el ser mujer es un ángulo noticioso que merece cobertura, debido a la baja representación de las mujeres en el ámbito político (^{Konnelly, 2020}; ^{Rodelo 2020a}; ^{Ul et al., 2020}). Esto se puede comprobar viendo que las candidatas de esta muestra registraron hasta 20% más noticias que los hombres.

Segundo, es posible coincidir con los trabajos que aseguran que reiterar el género es igual a repetir la otredad de las mujeres en el ámbito político, esto es, insistir en que ellas son ajenas a las cuestiones políticas (^{Lachover, 2017}; ^{Rodelo, 2020b}). Hasta el alcance de esta investigación, no es posible verificar la valoración de las audiencias sobre la participación de los medios en hacer explícito el género de las candidatas, pero se puede argumentar que en este corpus de notas se detectó una insistencia de los medios por mencionar que se trataba de una mujer, sin que esto implicara una mayor cantidad de citas directas, de protagonismo en la información o de énfasis en las acciones de sus campañas.

La tercera implicación de reiterar que las candidatas son mujeres es que evoca la idea de que las candidatas poseen una agenda progresista (^{Greenwald y Lehman, 2018}) y feminista (^{Ditonto et al., 2014}). Ello limita su campo de acción, porque entonces se espera de ellas ideas innovadoras, antisistema y con una agenda centrada en las mujeres, lo que lanza el mensaje de que sus propuestas son para un nicho de votantes específico, tomando en cuenta que sus declaraciones no son presentadas de forma preferente, por lo que no se puede llegar a entender la perspectiva política de las candidatas.

Por último, se coincide con los trabajos ya referenciados en que las candidatas pierden sus individualidades al ser englobadas en la categoría de mujeres (^{Joshi et al., 2020}; ^{Konnelly, 2020}; ^{Shpeer y Meeks, 2021}). Las seis candidatas coinciden en otro tipo de aspectos, como en sus credenciales académicas (la mayoría son abogadas) y sus puestos políticos (senadurías, diputaciones, alcaldías y dirección de organismos públicos) y, asimismo, en que tienen identidades diferentes por edad, etnia y diversidad funcional. Estos aspectos parecen quedar invisibilizados en la prensa al reducirlas al rol de mujeres.

Como futuras líneas de investigación se propone realizar algunos cruces de estas variables con el género del reportero, la ideología o el tipo de medio, para reconocer algunas de las causas de este tipo de cobertura. También se sugiere analizar esta cobertura relacionada con el tipo de encuadre de las noticias, ya sea temático o de juego estratégico, para brindar mayor proyección y ver en qué casos específicos hubo menor presencia de estos cuatro comportamientos detectados en los medios. Finalmente, y debido a que los trabajos plantean que no existe una mejora en estos aspectos en el tiempo (^{Hooghe et al., 2015}), es recomendable seguir con el análisis de visibilidad mediática de las candidaturas en futuras competencias electorales.